口红王子 第一季

天，由腾讯视频、腾讯时尚联合推出的首档“偶像剧式”美妆综艺秀《口红王子》迎来了活力满满的一期，火箭少女101成员傅菁和Yamy惊喜亮相节目，与化心男团们斗舞斗嘴，帅哥美女搭档，画面分外美好，气氛甚为甜蜜。

从前几期节目的播放数据来看，《口红王子》在第三季度综艺中表现甚佳。视频播放量破3亿，#口红王子#微博超级话题阅读量超过3.3亿次，随着节目的播出，相关话题持续发酵，成为当下又一档圈层爆款。

天时地利人和兼具

《口红王子》重塑美妆节目

这样的成绩，对于一档中等体量的节目来说实属难得。细致观察节目，《口红王子》的走红不是偶然。它打破了传统美妆节目的说教模式，将多元素玩法熨帖融入，使节目散发出独特的魅力，吸引了当下年轻观众的关注。

实际上，天时地利人三者兼而有之的《口红王子》，从众多节目中脱颖而出可谓是水到渠成。

首先，从整个2018综艺环境来看，市场上甚少出现美妆类节目，《口红王子》的出现恰好填补了美妆节目的市场空白。而且从整个中国美妆节目发展历程来看，《口红王子》抢先突破传统美妆节目说教模式，颇具巧思地以采用了“男扮女妆” 的形式，重新、从心出发定义了美妆节目，满足了观众爱美的诉求之余，更引导了大众对于内外审美升级的关注，让人耳目一新。

其次，《口红王子》有腾讯视频、腾讯时尚的平台力加持。两大平台年轻观众基数庞大，并且在用户导流上具有先天优势，使节目在曝光度和粉丝关注度上，有着其他平台综艺无可比拟的优势。作为出品方，腾讯视频、腾讯时尚身上不惧创新的特质，亦令节目敢于打破传统，创造更多可能性。

参差百态是幸福的本源，美，亦然。

正如日本ins第一网红渡边直美，被很多美妆品牌追捧的是一个身形微胖的乐观女孩。同样的，在国内，矮胖，并不影响非传统意义上的美女辣目洋子成为众人的女神。 可以看到，社会对美的认知外延正在不断拓展，美的定义重新被刷新。

在《口红王子》中，观众亦不会看到节目简单粗暴给“美”进行范式的、固定化的定义。相反，各式各样的美丽在这个节目中绽放。一方面，观众在《口红王子》中习得了各式美丽妆容。另一方面，更为重要的或是，看到各类女性绽放的精彩人生。

童颜“扫弟机”杨蓉、甜蜜风的锦鲤少女杨超越、古灵精怪的鬼鬼、金句频出的李菲儿、还有气场御姐王菊。来到节目中的这些女嘉宾，从样貌到气质区别甚大，覆盖各个类型群体。

“化心男团”没有大而化之地给她们进行模板化的操作，相反，我们看到的是，各有不同的精致妆容，贴合嘉宾人物性格的妆容，每一个都别有风情地都让人心动。杨蓉的蜜恋妆，李菲儿的流泪妆，杨超越的锦鲤妆...

与其说，女嘉宾来到节目中是美妆，倒不如说是进行了自我焕新。这样的焕新是基于对美的体察和认知的，不管是你是汉子型，还是娇俏型，亦或是御姐型，每一个人都有追求美的权力，都应该被呵护。而这些嘉宾和“化心男团”产生了有趣的化学反应，将人和的因素进一步提亮放大，给节目增加了不少看点。

可视 可玩 可撩

偶像剧式综艺打动观众心

《口红王子》创新性地将节目定义成一档“偶像剧式”美妆综艺秀，邀请Mike、费启鸣、秦奋、戴景耀，这些年轻偶像担任化妆师，组成的“化心男团”在节目中，使出浑身解打动女嘉宾。正如上文提及那样，女嘉宾和“化心男团”产生的化学反应，延展出了很多浪漫内容，给予了观众可视、可玩、可撩的偶像剧式观感。

以开场“化心男团”主动走近女嘉宾这个环节为例。第六期，傅菁和Yamy一段配合默契的舞蹈开场后，王子们纷纷加入开始“尬舞”，大家在音乐舞蹈中互相熟悉。有趣好玩的互动消解了彼此的不熟悉感之外，更为重要的是，偶像们这些“不常见”的撩妹手段予以观众新鲜的感知。

节目还特意设置“口红小剧场”环节，由何炅抛出一些现实中情侣几乎都遇到过的场景，邀请男女嘉宾演绎多个版本。如在超市遇到娇小型女生，你会怎么办？喜欢翻旧账的男女朋友，怎么相处？浪漫morning call是怎样的？女生发烧想吃冰激凌，男生该怎么办？

这些趣味化的偶像剧设定，营造了一种浪漫、欢快的氛围，给观众高压和快节奏的生活带来观看乐趣。除了浪漫，还不乏令观众爆笑的场景，费启鸣与杨超越“反串”还原男生约会迟到场景，王菊摔倒被“霸道总裁”无视等，节目苏点与笑点兼具，令观众沉醉其中。

当然，在节目的本体环节——化妆环节更是趣味性十足。

一方面，“直男”化妆的反差本就充满笑点，男女嘉宾审美的差异，更是扩大了节目的趣味性。如秦奋给杨超越画眉毛，将眉毛拉长到太阳穴，还加粗成了蜡笔小新，意识到杨超越并不喜欢这样的眉毛后，试图用棒棒糖收买她，当然惨遭拒绝。这些有趣的互动都可谓是节目的加分项。

另一方面，《口红王子》的多样玩法，催化了男女生相处时的化学反应。在1v1上妆环节，节目通过为女生佩戴智能手表，实时监测女生在与男生近距离相处时的心跳指数，观众可以清晰地观察到女生在不同男生面前、不同场景面前的心理反应，直观感受到男女生之间的荷尔蒙碰撞。粉红泡泡多到溢出的同时，兼顾了观众的观看兴趣，又带来沉浸式观看体验，让观众不由自主投入其中，甚至产生心动的参与感。

美的事物会令人们产生特殊愉悦感，《口红王子》通过从场景到形式的巧妙设置，催化了男女嘉宾在相处时的化学反应，打造出一幅幅帅哥美女甜蜜互动的浪漫画面，令观众产生极强的视觉愉悦，不断涌现出怦然心动的美好感觉。

聚焦两性审美与情感

小而美综艺焕发更强影响力

网综的垂直细分化发展已经成为不可逆的趋势，更多网综选择直击目标受众的口味，在小众的范围内做到极致，例如《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》等综艺就深得观众心。

在第三季综艺中脱颖而出的《口红王子》，更是大综艺环境下垂直领域节目的机遇。它并非单纯推荐美妆产品或美丽心得，而是将视角放在男女两性之间，共同探讨美丽的本质和两性相处之道，延展出多样话题，更像是一档垂直类的生活方式观察型节目。

一如节目的slogan“化妆亦化心”，化心男团要获得女嘉宾的“王子勋章”，需要用心挖掘女性的实际需求，照顾到女方的感受，做到如何炅所说的“仔细观察才能发现女生内心真正想要的”。在化心男团为女嘉宾化妆的过程中,节目组为两性提供了一个第三视角：男生眼中的美是怎么样的？ 女性的真正的心理需求又是怎么样的？

这档“小而美”的垂直类综艺，从心出发，击中大众的情感需求的同时，亦打造了恋爱美妆幻想体验式营销，更是引领了“她经济”新潮流。

首先，节目的场景化设置令赞助品牌产品自然融入，避免常规美妆节目生硬推荐，节目里各式美丽妆容的搭配，最大化展现产品功效。

其次，节目所传达的女性精神实际也是赋予赞助商或者品牌更多生动的价值。例如，杨蓉在谈到冻龄秘籍时，强调不仅仅要护肤有道，更重要的是保持内心的年轻态；杨超越直言敢于正视自己的不完美才能更好的进步；王菊宣言高跟鞋是武器，口红是底气……每一个女孩都用自己的亲身经历，传递出“大胆追求美，成为更好的人”的价值观，同时，也间接提升了观众对品牌的好感度。

2018年以来，40多个美妆品牌启用男性代言人，“男色”显然更容易吸引消费者买单。而《口红王子》启用年轻的偶像艺人担任化妆师，将男生与美妆融合，提供了男性的审美范式，同时利用 “女为悦己者容”、“异性相吸”等心理作用驱动偶像背后的粉丝消费转化力。

种种创新颠覆下，《口红王子》不仅成功俘获了观众的心，还为垂直类综艺的节目创新找到新的方向，垂直类综艺亦可拥有更多的价值表达，追求更高的价值内涵。