决胜21天

最近，很多观众对百度APP综艺首秀《决胜21天》真香了——

「好玩，想报名」；

「百度做的节目这么牛逼？？？有点厉害」；

「以前学博弈论的时候就被绕晕过头，什么囚徒困境、智猪博弈的，超级有趣」。

一档全无明星的综艺真人秀，硬是凭借着内容之丰富、质感之高级、原创配乐之用心，以口碑逆袭了——

截止发稿，全站总播放量超1.2亿，新媒体话题总阅读量超1.6亿；

相关话题微博热搜榜最高TOP3、抖音热点榜最高TOP6、快手热点榜最高TOP13。

不但观众对《决胜21天》真香了，1号也对《决胜21天》真香了！

作为系统研究过全球综艺的人，《决胜21天》问世之前，笔者是无法想象一档知识类综艺可以做得这么好看的！

这甚至也是业内共识。为了做一档知识类综艺首秀，百度APP接触了很多制作团队，但都纷纷因为难度太大而退出了，直到联系上了谢涤葵团队。「我们原本也觉得不可为，但是百度APP要做这件事的决心非常大也非常坚定，多番沟通下来，我们决定试一试」，节目总导演谢涤葵说。

如今，节目不但做出来了，还做得这么出彩。也许，对于业内，也真香了！

虽是综艺首秀，但恰是跨界的力量、破壁的变局、新手的锐气，让百度APP出品的《决胜21天》与其他平台的综艺有非常多不同的特质，也让1号觉得受教了、学到了。

它是新手，却是值得老手学习的新手。这篇文，1号就把从这个案例中学到的，分享给大家。

上篇：知识类综艺启示录

突破最难的，就会是最好的。

《决胜21天》对于业内的一个重大价值与一个重大启示，就是突破了知识类综艺的难点。

「要通过一档综艺普及一个学科，让观众既要放松又要学习，其实还挺难的」，谢涤葵说，「但是百度APP看准了『博弈论』这个角度。」

之所以选择博弈论作为综艺首秀，因为博弈论对于大多数人来说是一个陌生的知识领域，但它的应用却时刻出现在我们身边，所谓——

「人的一生就是不断博弈的过程，博弈论不仅是大国竞争的生存法则，也是商业决策的重要依据。

了解博弈论，能更好地理解竞争逻辑，从而更有效率地合作，最终提高整体社会运行的效率。」

既然这么有价值，就要想着怎么把「知识可视化、理论趣味化、模型综艺化」，最终，根据第一期、第二期的看片分析，1号总结了百度APP突围的三个方法论——

方法一，表现力的素人。

因为《决胜21天》是一档以博弈论为学科基础的「实境博弈实验节目」，人，是这场以节目为载体的实验中最重要的「实验对象」。这也就要求，没有艺人面具、没有明星光环、没有偶像包袱的素人，才能满足「实验要求」。

然而，为了兼顾实验的质量与节目的品相，这档节目的素人甚至比艺人还难挑。它要同时满足多重实验对象的入选标准——

第一，学历要高，能懂博弈论、能有效博弈。所以，你看到节目的11位嘉宾，普遍都是高学历出身，有清华大学博士火树、杜克大学管理学硕士邱晗、英国伦敦大学学院国际公共政策研究生刘子洛......学科领域遍布核科学、国际公共政策、数学、心理学、经济学、管理学、传播学、艺术学等等，由此形成具有一定认知水平的人际博弈场——这，是满足实验需求。

第二，个性要强，要有一定的外放表达欲、一定的镜头表现力。这样，你才会在一两期节目中，迅速建立对这些素人的快速认知，比如王境泽的耿直，火树的聪明，乌兰的好胜，余有矿的机智，都让笔者迅速对其形成记忆——这，是满足综艺需求。

第三，影响要有，有一定的粉丝基础，一定的专业影响力。比如，火树在游戏圈、知识圈，余有矿、毛冬在脱口秀圈，李丞壕在农业圈、创业圈，都有一定影响力。其中，王境泽更是成为节目的影响力担当，首期节目播出后，就成了全网热议焦点：在微博，#王境泽好耿直一东北人#阅读量高达576万+；在抖音，#王境泽怒怼嘉宾霸占公物#抖音热榜娱乐榜TOP1、抖音热点榜TOP14——这，是满足传播需求。

方法二，强规则的设定。

明星真人秀的模式往往是「强阵容-慢节奏」，更多关注艺人码盘，不太需要也不太能够展现强冲突，因为艺人的自我保护意识很强；

素人真人秀的模式则是「强规则-快节奏」，通过创造强刺激、强冲突的环境，激起素人的行为、反应，形成看点。

而博弈论的妙用，就在于它能搭起这个强规则的素人真人秀节目模式框架——

搭建节目整体框架，采用的是博弈论中的「公共物品博弈模型」：

节目中设有两个账户，「公共账户」用来支付集体生活的各项开支、「个人账户」对最后的获胜至关重要，当个人账户余额为零者即刻终止实验。对于参赛者来说，想要获胜，必须要平衡个人和集体利益，寻求博弈任务的最优解。

填充节目内里环节，运用了高达20余个博弈论模型改编成为实验任务，并通过专家解读介绍40余个经典博弈论方法论知识点作为核心内容。

以第二期为例，「合宿生活守则提案」的环节，是由「多人版本的猎鹿博弈模型」改编的实验任务；「拍卖会」的环节，是由「一美元拍卖陷阱博弈模型」改编的实验任务；「博弈空间」的拍摄方式，是融合了「信号博弈」的原理进行的实验场景设计。

因此，《决胜21天》不但节奏快、规则强，还很烧脑。

方法三，实验感的视听。

因为要让观众感受到这档节目的知识性、实验性，因此，百度APP建立一套完全服务于此的、具有高实验感的视听语言——

在环境上，设定了类比实验观察室的外景设计。拍摄主场地是一个有很多通透房间的民宿，通过外部航拍可以摄制到每个选手的内部活动，这种镜头语言一出现，观众就会感受到实景博弈的真实感和真人博弈的紧张感，同时，打光也采用类比实验场景中多用的顶光设计，进一步强化这种实验感；

在人物上，设定了神秘BOSS一样的专家形象。相较于过往我们看的综艺把专家拍的很「实」，《决胜21天》反其道而行之。因为专家实打实地解读，就失去了节目的实验色彩和神秘色彩，而这种若隐若现的设定，却能营造一种神秘莫测、世外高人的感觉，同时，也解决了专家在以往综艺呈现中，上镜性不好的短板。

由此，百度APP完成了从知识到综艺的转化，让知识从「跃然纸上」的境界升级到「跃然屏上」，从一个个理论的模型、概念到一个个鲜活的人物、举动，让知识有了以视频为大众文化的这一时代中的烟火气。

下篇：全品类综艺启示录

然而，《决胜21天》值得学习的，不只在知识类综艺这个垂类象限。

百度APP这个综艺界的初生牛犊，还在更多维度，值得我们学习。

1号总结——

有「三多」。

一多：多学习。

观摩《决胜21天》，最大的感悟是——

学科基础越深厚，节目可以越好看。

之所以《决胜21天》会好看，就是基于这个数次摘得诺贝尔奖的学科——博弈论。

一方面，你会在每个博弈任务后，品到高级的趣味。

以前，我们觉得综艺有趣，往往处于「知其然而不知其所以然」的混沌状态，但是《决胜21天》带你变得「人间清醒」，让你明确地知道，你每一个觉得有意思的背后，到底是什么原理。

比如要攻略第二期猎鹿博弈模型改编的「合作生活守则提案」环节，不同的人会采取不同的策略，但其实学科中早有最佳通关方案，就是结成一个基于信任基础牢靠、利益分配得当的大联盟，而这，也解释了为什么「六人联盟」能够获胜的原因。

所以，观摩《决胜21天》，是会让人享受到「智力性的愉悦」，这跟喜剧性的愉悦，轻松感的愉悦，不完全相同，但绝对特别。

另一方面，你还会在每个博弈任务后，联系到现实的应用。

比如「公共物品博弈」，就是我们在社区生活、公共生活，最容易碰到的问题。如果没有制度约束，就会陷入节目开场之时的无序、混乱乃至不合作状态。但是，当余有矿提出「小组责任策略」之后，参与主体变少、形成半透明制，一定程度形成合作。这就非常有社会参考价值，我们完全可能在遇到现实生活中相似处境之时，用这个策略解决问题。

又如「拍卖手机使用权」，这里专家分析了不同参与对象的不同反应，介绍了「第二类价格歧视」原理，价值具有主观性，一些商家就是利用这个原理，制造了浮动价格和差异价格策略。而懂了这个策略，也许，你就会避免被「割韭菜」。

而这样既有高级趣味，又有社会意义的节目内容，1号认为，恰是未来节目制作，值得提倡、值得深挖的。

二多：多协作。

《决胜21天》，是在百度APP、学科专家、制作团队的三方协作之下，才最终完成的。

百度懂科普框架、专家组懂学科知识，制作方懂视听语言，于是，通过以百度为中心的三方协作，保证知识能够充分可视，综艺没有理论误区。

谢涤葵说，「百度APP的合作伙伴们基本都是博弈论的专家了，他们已经研究这个理论相当长的时间、做了相当长的准备，因为他们在准备这个项目之时，已经跟专家们请教很多次了。」

因此，在这个三方协作中，工作流程大致是这样的：

第一步，百度团队与专家团队进行学科理论、典型模型梳理；

第二步，百度团队将这些知识梳理内容与制作团队进行沟通；

第三步，制作团队根据于此进行节目框架和节目环节的设计；

第四步，百度团队与制作团队沟通讨论，形成初版节目方案；

第五步，百度团队将此方案与专家团队再次沟通，再次优化。

而第四步和第五步，其实是要经过好几个循环的，运用互联网迭代思维进行A-B-A-B推进，最终形成一个百度团队、专家团队、制作团队都觉得合适的方案，由此保证节目的准确性与可看性。

后期百度宣发团队也会与制作团队一起，针对素人节目的推广难点制定宣推策略及热点打造，取得了频登热榜及收视口碑双赢的成果。

通过跨学科、跨领域、跨功能的多方协作方式，才有可能让综艺激发出新的火花、新的气质。打通了这套工作方法论，找到了协作生态位，百度APP就有可能继续以此方法，继续孵化更多学科、更多领域的知识类综艺。

三多：多投入。

这里的「多与少」，是有辩证关系的。

诚然，《决胜21天》是一个小体量的节目，它的成本远少于明星类真人秀。但是，它却是中国综艺中，少数为节目做原创音乐的，专门录制了一辑专属的OST。所以，在看《决胜21天》中，你会发现视觉与听觉无比贴合，浑然一体、耳目一新，就是因为音乐也构成了节目原创的一个内容、一个环节，为之量身定制。

而我们在大部分的国产综艺中，包括大投入的综艺中，鲜少看到有对音乐制作进行投入的，更多是以节约成本的方式进行各种音乐拼贴，自然适配度未必那么准确。

再比如节目研发上的投入，如上所说，这个节目涉及多方协作、多轮研发，这不只是一句口号、一个理念，是会产生成本投入的，但是未必每一个综艺节目，都会如此重视前端研发。

而恰恰是在别人不投入的地方多投入，所以《决胜21天》，才做出了一种难能可贵的质感。

百度APP的这种「多与少」的价值观，亦是值得学习的。

1号结语

作为百度APP的综艺首秀，《决胜21天》给1号很大震动。

原来，新手未必不如老手，老手亦能以新手为师。

恰恰是新手，更能以新的思维方式、价值取向、创意思路，打破旧的格局、观念、陈规。综艺行业，恰恰需要更多这样搅动池塘的鲶鱼，这样出手不凡的新手。

而对于百度APP而言，入局综艺，也意味着，它有意建构更加丰富的品牌认知——

在媒体与科技越来越融合为一的时代，科技公司越来越媒体化，媒体也越来越科技化。借道孵化知识综艺赛道，百度将消融知识与内容的边界、科技与媒体的边界，让百度成为一个富有烟火味的知识平台，富有内容力的科技公司。

最后，再次欢迎百度，加入中国综艺的行列。