气垫传奇

虽然《气垫传奇》差一点能进我的年度最佳，但是这个签约飞人乔丹的耐克传奇商业史故事确实振奋人心，倒不是因为本马再次合作，成就一段佳话，而是耐克的原则淋漓尽致地演绎，哪怕放到现在的商业社会，也仍有相当大的启示作用，还有马达饰演的SONNY说服乔丹那段演讲，绝对可以载入电影史册（建议三刷），太他娘的传世经典了，因为不仅讲得牛逼格拉斯，还呼应了他经历的小插曲，SONNY的伴郎乔治拉维林在台下看马丁路德金的演讲I have a dream，结果马丁下来把演讲稿给乔治时发现后半段也是马丁的即兴发挥，真的，伟大就是这么诞生的，这才是这部电影最大的魅力。

此电影可以放在各种商学院里做学习教材使用，我印象最深的还是耐克的10原则。推荐所有不甘平庸的人看一下此片，你们一定会喜欢。 对了，还有非常重要的一点，乔丹之所以伟大，是因为他妈妈伟大。。。也献给世上所有伟大的妈妈们！[爱心]

到底美國的美在哪裡？好萊塢輸出的英雄主義？還是勇敢之家/自由土地的精神屬性？感覺都不是，而是具有爭議性的笨蛋熱情，後者在這電影體現到了。

當看到桑尼在艱難爭取到的會面中切斷了正順程序播放的影片，從而用在電影前半段友人提到自己拿到馬丁路德金演講原稿的例子得到的啟示使出畢生最大真誠向年少的MJ即場開始了一段美國人最buy的傳奇說辭，媽的，我飆淚了，原來我會對此感到共鳴，共鳴的不是老套英雄故事，而是桑尼他媽就是個笨蛋，他無限敞開、堅定打破固有規則的決心其實就是美國之於世界的可貴品質：他們在滿腔熱情時總會dumb down所有的學識與謹慎，就如營銷經理有責任在桑尼一股腦只想拿下MJ時告訴他他這麼做是不顧他人、是極其危險的，可見個人的不成功便成仁是影響巨大的，反觀正面部分，影片對標了德國商品Adidas不願打破NBA規定球鞋配色比例的傳統與嚴謹，同時也展示了在地老品牌Converse為什麼輸給Adidas是因為有過時的營銷理念，最終桑尼與被他笨蛋熱情感染的團隊共同策劃的innovation成功了，在商業世界裡使勁拋出形而上的中二概念並創造了歷史。

這段專屬他們的歷史還在maintain, 這次的笨蛋熱情來到了消費者，我想起去年11月份，Air Jordan 1推出了一個lost & found的復刻版本，又是一出如拿出每場5000美元罰款以營銷MJ穿犯規顏色球鞋的marketing，甚至不必再設計，賣的就是讓你想象你在家中地下室或閣樓找到一雙被遺忘的老物品的美好，裡面還附送一張捏造的球鞋店小票，假設了你是在1984-85年的時空裡買到了第一代AJ. 這一概念推出後，收藏人員上至老人下至孩子均為此感到激動，買AJ1甚至不是像買vintage Chanel單品那樣以體現個人的性格或行頭，而是著了魔般，讓你腦子充滿Nike那句取自死囚的口號「Just do it」，想都沒想就入了一雙2022復刻版AJ1, 整件事其實超級corny, 人老珠黃的MJ又要謝謝大家了，同時也會感歎當初自己做了球員抽成的革新決定。

目前美國的真實情況還是，當Childish Gambino苦口婆心在「這就是醜國」MV裡勇敢批判美國種族、暴力及歷史問題，同行Migos組合身為叔叔的Quavo依舊會在一場骰子賭博中因輸錢大動肝火引起事端致侄兒Takeoff喪命槍下，或瘋子Kanye依然口出狂言拋出「White lives matter」話語來傷害族人感情，而美國大眾還是開心發著弱智的IG自拍和玩著tik tok, 愚蠢程度更勝任何時期，全世界也爭報道美國文化簡直垃圾場，可這國度又一直保持誕生革新例子成功輸向世界各處，過去有旗下商品被批判將運動員價值等同精神鴉片的Nike, 現在有被教育界詬病創造物必會被學生拿來作弊的OpenAI等等，想必這些成功例子背後一定也或多或少有人曾經出來以同樣擔憂勸阻過，可見成事的還是笨蛋熱情，不折不扣的醜國之美。

Ben在這電影用一個看似深思熟慮的商業策略包裝了美國人的笨蛋熱情，然而還是克制不住的，其中一幕就還原了一切，那是營銷經理有天猛然發現每日早上在通勤車裡興奮聽的「Born In The U.S.A」歌詞其實是寫越南戰犯的苦難心境，於是開始為自己文盲式的民族激動而感到懊悔。

（完）

Forget about the shoes, forget about the money. You're going to make enough money, it's not going to matter.

Money can buy you almost anything, it can't buy you immortality.

That, you have to earn. I'm going to look you in the eyes and I'm gonna tell you the future.

You were cut from your high school basketball team. You willed your way to the NBA. You're gonna win championships. It's an American story, and that's why Americans are gonna love it.

People are going to build you up. God.That they going to, because when you're great and new, we love you. Man, we'll build you up into something that doesn't even exist.

You're going to change the fucking world.

But you know what?

Once they've built you as high as they possibly can, they're gonna tear you back down - it's the most predictable pattern. We build you into something that doesn't exist, and that means you have to try to be that thing all day, every day.

That's how it works. And we do it again, and again, and again.

And I'm going to tell you the truth.

You're going to be attacked, betrayed, exposed and humiliated. And you'd survive that. A lot of people can climb that mountain. It's the way down that breaks them, because that's the moment when you are truly alone.

And what would you do then? Can you summon the will to fight on, through all the pain, and rise again? Who are you Michael? That will be the defining question of your life. And I think you already know the answer, and that's why we're all here.

A shoe is just a shoe until somebody steps into it. Then it has meaning.

The rest of us just want a chance to touch that greatness.

We need you in these shoes not so you have meaning in your life, but so that we have meaning in ours.

Everyone at this table will be forgotten as soon as our time here is up - except for you.

You're gonna be remembered forever, because some things are eternal.

You're Michael Jordan, and your story is gonna make us want to fly.

个人评分：7.7 本人对篮球、迈克尔乔丹、耐克是一点不了解的，也不怎么感兴趣，只是知道很有名。但本片是大本导演诶，不感兴趣也得来看看。 全片就是讲述了濒临破产的耐克公司自救，最后签下迈克尔乔丹的故事，在开头结尾都知道的情况下，本片还是呈现了很多有趣的点。大本和马特达蒙之间的互飙演技、互相鼓舞的场景，真的很有感染力，让我信服真实情况就是那样的，在最后他们互相鼓励的场景，也很符合戏外他们好友的身份。 影片前半部分主要讲述耐克篮球鞋部门的困境，在桑尼众排力议下去签迈克尔乔丹的故事，这部分除了主角间的一些有趣互动，其实是有些无聊的。他们在介绍篮球运动员，讲述行业时，对我这种篮球小白来说一脸迷茫。到了电影接近中段，主角桑尼见完乔丹父母那段后，节奏开始紧凑，讲述球鞋的制作和签约乔丹的过程。尽管我对迈克尔乔丹和耐克公司的过去一无所知，但还是能感受到主角们的付出，迈克尔乔丹对于耐克，对于体育是多么地重要。特别是在谈判桌那场戏，桑尼对着迈克尔乔丹的那段话，再配上乔丹的真实录像，真的很励志，虽然有点鸡汤，但的确感动。 虽然本片作为一部商业电影是有点普通的，但作为一部传记片，这部电影成功完成了任务，让我这种小白在本片了解到了很多NBA、耐克和乔丹的故事，是值得一看的。

很显然，译名没有很好的把air的精髓翻译过来。事实上可以用一个简单的词来概括英文air要传达的意思，就是“向上向善”。从片尾的一系列纪录片式的剪辑可以看出，这无异于一部正儿八经的说教片。某种程度上解释了USA在二战后经历国内民权运动兴起，国外越战失败后如何整合人心的事。其中的关键在于如何把各种非主流文化纳入到主流文化的叙事中，也就是NIKE鞋把乔丹打造成为一个各种文化人群都能大致接受的品牌，不包含种族争议，不包含私生活困扰。鸡飞狗跳的生活和昂扬向上的工作相映成趣，泾渭分明。

本马达仍然值得信赖！这么密集的对话和台词，还能始终抓住人的注意力，很棒的剧本。让我深深思考了成功与冒险的关系、梦想与现实的冲撞、个人冒险主义和团队其他人的安稳的矛盾。especially when乔丹的经纪人对Sonny发火over the phone那段，由于我自己的工作性质，对agent这行有些了解，看到这里真的非常理解也非常亲切。

最重要的与乔丹一家的谈判会议上第一代air Jordan亮相时，就连我这个完全了解这条line的人都有点被鼓舞到。而马达最后那段游说太棒，配上乔丹经典的罚球线起跳灌篮，魂穿樱木花道。

另外，虽然个人能力和眼光很要紧很有决定性作用，但尊重团队，因为缺乏支持也是不会成功的。last but not the least，工作热情固然重要，业务能力也不可或缺；胆量与才能并重。虽然是个典型（俗套）美国梦的故事，绝对有幸存者偏差，但能给我这么多感悟，也是很满足了。